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{title} Volunteers in Colors, Benetton lance une nouvelle campagne, en collaboration avec les Volontaires des Nations Unies, pour célébrer l'Année Internationale du Volontariat. PROFESSION : VOLONTAIRE Berlin, 25 septembre 2001.
Un ancien membre de gang, dont les tatouages témoignent de sa
vie passée dans les rues, combattant aujourd'hui la violence
; un jeune avocat assurant la promotion et protégeant les droits
de l'homme ; un travesti distribuant des préservatifs aux prostituées
; une ancienne danseuse de claquettes animant les journées des
pensionnaires d'un établissement de soins. Avec cette nouvelle campagne internationale de presse et d'affichage, photographiée par James Mollison, l'un des créateurs de Fabrica (le centre de recherche de Benetton sur la communication), Benetton aborde une fois encore un thème phare de sa communication en montrant les « vrais gens » et les problèmes concrets de civisme. Lors de l'élaboration de la campagne, Fabrica a cherché à mettre en lumière les différentes formes de volontariat aujourd'hui, en privilégiant ses aspects les moins connus et en démontrant qu'en consacrant un peu de son temps et de son énergie aux autres, tout un chacun peut devenir meilleur et améliorer la qualité de vie. La campagne sera également l'occasion pour Benetton de publier un numéro spécial de Colors, entièrement consacré au volontariat. Fabrica Musica jouera pour sa part différents airs composés spécialement pour la journée mondiale dédiée au volontariat lors d'un concert à Rome le 5 décembre prochain.
« L'Année 2001 a été déclarée Année Internationale du Volontariat précisément pour mettre en lumière ce potentiel énorme », explique Sharon Capeling-Alakija, coordonnatrice exécutive du programme VNU. « Dans ce contexte, la campagne de Benetton jouera un rôle décisif pour faire sortir de l'ombre les volontaires et les placer au centre de l'attention publique, en les montrant pour ce qu'ils sont : le ciment de la société. » Le début de la collaboration entre Benetton et les Nations Unies remonte à 1996, année du lancement de la première grande campagne de communication à l'occasion du Sommet mondial de l'alimentation, organisé par la FAO (Organisation des Nations Unies pour l'alimentation et l'agriculture) et axé sur les problèmes de la faim dans les pays en voie de développement. En 1997, les Nations Unies et Benetton ont célébré ensemble, par le biais d'une campagne mondiale, le cinquantenaire de la Déclaration des Droits de l'Homme. En 1999, enfin, a été organisée une campagne pour la collecte de fonds en faveur du Kosovo en collaboration avec le HCR (le Haut Commissariat des Nations Unies pour les réfugiés). La campagne Benetton-VNU sera diffusée dans tous
les pays européens, aux Etats-Unis, en Amérique du Sud
et en Extrême-Orient. Elle paraîtra dans la presse quotidienne,
hebdomadaire, ainsi que dans la presse féminine et tendance,
sans oublier les panneaux d'affichage dans les principales capitales
du monde. Contact presse : Agence Edelman |
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Originaires
des quatre coins du monde, ayant vécu les expériences
les plus variées, jeunes ou moins jeunes, ils ont tous en commun
la volonté de s'engager aux côtés des plus faibles
et des plus démunis. Ils apportent leur témoignage dans
le cadre de la campagne de communication de United Colors of Benetton
automne 2001, réalisée en collaboration avec les Volontaires
des Nations Unies (programme des Nations Unies qui, depuis trente ans,
mobilise des volontaires à travers le monde), et ceci à
l'occasion de l'Année Internationale du Volontariat, dont le
point culminant sera la journée du 5 décembre 2001, consacrée
aux volontaires de tous pays. 
«
Avec cette nouvelle campagne, nous avons choisi de prendre position
en faveur du volontariat, de tous ceux qui décident d'intervenir
sur le terrain, sans préjugés, pour aider ceux qui en
ont besoin » a déclaré Luciano Benetton. «
Notre collaboration avec un organisme aussi prestigieux que celui des
Nations Unies nous a permis d'apprendre qu'il existe de nombreuses formes
de volontariat. Nous avons voulu contribuer à accroître
la visibilité d'un mode d'engagement, aux formes multiples, souvent
sous-estimé, voire ignoré, alors même qu'il constitue
une occasion concrète de donner un sens profond à notre
vie, un exemple positif et vital pour les jeunes du monde entier. »
